인플루언서 마케팅 시장이 AI 중심 구조로 빠르게 재편되는 가운데, 잇플루언서(대표 강수빈)가 AI 기반 인플루언서 매칭 서비스 ‘잇플 AI(itFL AI)’를 공식 출시했다. 인플루언서란 SNS에서 수만 명에서 수십만명에 달하는 많은 팔로워(follwer: 구독자)를 통해 대중에게 영향력을 미치는 이들을 지칭하는 말이다.

그동안 인플루언서 마케팅은 키워드 검색, 팔로워 수, 참여율 등 단편적인 지표에 의존해 매칭이 이뤄져 왔다. 그러나 동일한 조건에서도 캠페인 성과가 크게 달라지는 사례가 반복되며, 보다 정교한 데이터 기반 접근의 필요성이 꾸준히 제기돼 왔다.

잇플 AI는 이러한 한계를 해결하기 위해 개발된 서비스로, 단순 데이터 검색을 넘어 AI 기반 추론을 통해 브랜드에 최적화된 인플루언서를 추천하는 것이 특징이다. 특히 자연어 기반 검색을 통해 직관적인 인플루언서 탐색이 가능하다. 예를 들어 ‘2030 여성 타깃 뷰티 브랜드에 적합한 인플루언서’와 같은 요청을 입력하면, 추천 결과뿐 아니라 매칭 이유(추론 근거)까지 함께 제공된다.

또 서비스는 인플루언서 카테고리 및 성향 분석, 콘텐츠 및 포스트 성과 데이터 분석, AI 기반 인사이트 및 추론 사유 제공 등의 기능을 통해 광고주의 인플루언서 적합도 판단과 의사결정을 지원한다.

여기에 AI 엔진 기반으로 캠페인 전 과정을 관리하는 ‘운영 루프(Operational Loop)’도 구축했다. 광고주 니즈 분석부터 인플루언서 매칭, 성과 예측, 콘텐츠 운영, 실시간 모니터링, 데이터 재학습까지 이어지는 구조로, 성과 예측 정확도와 운영 효율을 동시에 높이는 것이 핵심이다.

잇플루언서는 대형 광고주 캠페인뿐만 아니라, 뷰티·푸드·여행 등 다양한 카테고리 프로젝트를 수행하며 성과 중심의 인플루언서 운영 역량을 축적해 왔다고 전했다. 이러한 경험을 기반으로 ‘잇플 AI’는 기존 캠페인 데이터를 학습해 더욱 정교한 매칭과 성과 예측을 구현한다. 브랜드 적합 인플루언서 매칭과 성과 예측 기능도 제공함으로써, 동일 예산 대비 더 높은 효율의 캠페인 운영을 가능하게 한다는 설명이다. 향후에는 AI가 인플루언서 캠페인 성과를 사전에 예측하고, 실시간으로 최적화하는 구조가 시장의 표준이 될 것 이라고 전망했다.

심인성 기자